Awards season komt eraan. Dit jaar in de jury voor de YouTube Work Awards onze Creative Content Director Sebastiaan. Wij stelden hem drie vragen over het jureren van cases.

Hoe beoordeel je de balans tussen productiewaarde en authenticiteit bij creators? Vooral nu sommige grote YouTubers steeds professioneler worden, terwijl authenticiteit juist een kernwaarde van het platform blijft.

YouTube draait om authenticiteit. En dat sluit productiewaarde helemaal niet uit. Je kunt dikke producties neerzetten zonder jezelf te verliezen. Het biedt juist kansen: om je verhaal rijker te maken, creatiever te worden, content te maken aan de andere kant van de wereld of om je community op een nieuwe manier te betrekken.

De kunst is om authentiek te blijven. Kijkers voelen feilloos aan als iets kapot gescript is of de boodschap te commercieel is. Laat je productie meegroeien, maar blijf vooral trouw aan jezelf en je community.

Wat vind jij belangrijker: de impact van een creator op hun community of pure kijkcijfers en engagement metrics? En hoe meet je zoiets eigenlijk?

Impact begint bij engagement. Of dat nou gaat om een kijker die een kanaal volgt, een comment of like achterlaat.

Impact gaat verder dan interactie onder een video. Je ziet het pas echt wanneer mensen niet alleen kijken, maar ook echt iets gaan doen met jouw content of boodschap. Bijvoorbeeld meedoen aan een winactie, merch kopen of reageren op een merkboodschap. Denk aan een wervingscampagne voor een uitzendbureau op YouTube, waarbij kijkers niet alleen de video uitkijken, maar ook echt solliciteren op een vakantiebaan.

En impact wordt pas écht impact als mensen zich er emotioneel mee verbinden. Denk aan fans die memes maken, breakdowns posten, reageren met eigen video's of vrienden aanraden om samen te solliciteren.

Met de opkomst van AI-tools voor content creatie, hoe kijk je naar authenticiteit en originaliteit? Waar ligt voor jou de grens tussen slim gebruik van technologie en het behouden van een menselijke touch?

Creativiteit begint én eindigt bij de maker. Als je AI alles laat overnemen, neem je jezelf niet serieus. Slim gebruik zit 'm in het inzetten van AI voor dingen die anders veel tijd kosten of lastig te realiseren zijn.

Zo kan AI creaties verrijken, maar jij bent en blijft degene die richting geeft, de toon bepaalt en de puntjes op de i zet. Blijf dus altijd zelf de bron én de eindredacteur van je werk.